Aeroporto Firenze, SCE sul video di Geopop: "Va trattato come pubblicità politica"

Il dibattito sull'ampliamento dell'aeroporto di Firenze si allarga al tema della comunicazione a pagamento sui social. Sinistra Civica Ecologista (SCE) chiede che i contenuti sponsorizzati su opere pubbliche controverse vengano equiparati per legge alla pubblicità politica, con gli stessi limiti e obblighi. La richiesta arriva dopo la pubblicazione, il 30 settembre, di un video del canale di divulgazione scientifica Geopop dedicato al Masterplan 2035 dello scalo di Peretola, un contenuto che reca la dicitura pubblicitaria "ADV" e che è stato realizzato in collaborazione con la pagina "Masterplan Firenze 2035", legata a Toscana Aeroporti.

Secondo SCE, il problema non riguarda la trasparenza, visto che il contenuto è dichiarato come pubblicitario, ma il momento in cui la comunicazione a pagamento diventa uno strumento che può orientare decisioni pubbliche. Il partito osserva che, con l'entrata in vigore del Regolamento UE 2024/900, piattaforme come Meta e Google non accettano più in Europa inserzioni a pagamento su temi politici e sociali, ambiente compreso, mentre i contenuti sponsorizzati diffusi da canali con grande seguito restano in una "zona grigia" normativa. Per questo SCE chiede anche all'Agcom di verificare se le attuali linee guida siano adeguate a casi simili.

Il partito collega la vicenda al contesto giudiziario in corso: nelle ultime settimane numerosi soggetti hanno depositato atti di intervento al TAR a sostegno della pista, tra cui il Maggio Musicale Fiorentino e la Fondazione Palazzo Strozzi, enti sostenuti anche da risorse pubbliche, mentre dall'altra parte del giudizio ci sono Comuni, una Provincia e l'Università di Firenze, in un'offensiva legale e mediatica che si concentra a ridosso dell'udienza del 22 ottobre, data in cui il TAR Toscana discuterà il merito dei ricorsi contro la nuova pista.

SCE esprime infine solidarietà al sindaco di Sesto Fiorentino Damiano Sforzi, che nei giorni scorsi ha scritto pubblicamente al team di Geopop. Il primo cittadino, contrario al progetto, ha invitato gli autori del video a confrontarsi anche con chi si oppone all'opera, offrendo la propria disponibilità a illustrare dati e documenti sulle ragioni dei Comuni della Piana e a far visitare il Parco agricolo della Piana, area al centro del contenzioso sull'impatto ambientale dello scalo.

La vicenda si inserisce in un confronto politico che negli ultimi giorni ha coinvolto anche la Regione Toscana e il Comune di Firenze, con posizioni diverse sul futuro dell'aeroporto Vespucci in attesa della decisione del TAR.